春日经济系列报道之三

从“季节限定
”向“全季赋能”多元场景激活内需新动能

在江苏无锡，樱花盛开 ，湖畔步道人来人往；在河南洛阳
，牡丹花开吸引各地游客纷至沓来，带动周边餐饮
、住宿持续火热；在浙江安吉 ，乡村民宿迎来客流高峰
，不少游客选择周末前来踏青度假……随着气温回暖，各类春季消费场景不断涌现 ，“春日经济 ”正成为激活市场活力的重要引擎 。

进入春季以来，各地围绕踏青赏花、户外休闲 、乡村旅游等主题
，推出一系列消费促进活动，通过发放消费券
、举办消费节、打造特色场景等方式 ，持续激发市场活力
。

文化和旅游部数据中心 、中国旅游研究院近期发布的《中国赏花游发展报告(2026)》显示
，文旅消费持续回暖，餐饮、住宿等服务消费同步升温 ，春日出游正从“看景
”向“体验+消费”加速延伸。

“春日经济的升温
，反映出我国消费结构正在发生深刻变化 。 ”西南财经大学消费经济研究中心副主任叶胥在接受记者采访时表示，当前居民消费正呈现出从生存型向发展和享受型转变的趋势 ，由单一的吃住行向娱购游等多元消费拓展
，同时消费需求也更加多样化
、个性化
。以踏青赏花、户外休闲为代表的春季消费，不仅体现出体验式 、沉浸式消费的增长 ，也承载了“悦己消费
”和情绪价值释放的需求。

各地围绕春日经济持续创新消费场景
，推动“文旅+”“消费+ ”深度融合 。

在河南洛阳，当地围绕牡丹花持续丰富消费场景 ，在王城公园
、中国国花园等景区推出实景演艺、古风巡游 、花间诗会等沉浸式体验活动，让游客在赏花之余“入戏
”其中
，感受牡丹文化与古都风韵。各类文创市集
、特色餐饮和主题活动串联起多元消费场景，形成“白天赏花、夜间观演 、全天消费”的独特体验
。“白天看花 ，晚上逛市集
，一天时间安排得很满。 ”来自西安的游客张女士说 。

在江苏南京溧水区傅家边万亩梅花山，当地依托梅园与草莓基地 ，创新推出“赏花+采摘+住宿
”的农文旅融合模式
。游客白天徜徉花海
、体验采摘
，夜间观赏夜梅与烟花秀，形成“日赏花、夜游园”的消费场景 ，带动周边民宿和农家乐生意持续升温。与此同时
，当地推广“梅茶间种 ”模式，在梅林间种植茶树 ，提升茶叶品质
，带动周边农户增收，让春日消费进一步向产业链延伸 。

“从政策和市场角度看 ，各地举办赏花节 、消费季等活动，有效丰富了春日消费供给
，也通过营造消费场景和氛围，激发了居民消费意愿
。”叶胥表示 ，这类举措一方面通过优惠活动降低消费成本
，另一方面通过集中供给减少消费者搜寻成本，有助于将潜在需求转化为现实消费。

春日消费升温的背后 ，是政策引导与市场创新共同发力 。各地通过发放消费券
、优化支付环境等措施
，降低消费门槛，提升消费体验
。同时 ，企业通过打造主题活动、创新产品供给
，激发消费者参与热情。

重庆启动2026“购在中国·爱尚重庆
”赏春消费季，联动全市推出300余场主题活动 ，吸引6000余家商户参与
，预计释放超10亿元让利优惠，通过“商文旅体展农”多领域融合 ，打造多元消费场景 。与此同时，市商务委与金融机构协同发力
，推出涵盖商圈满减 、餐饮优惠、景区惠游及消费信贷等多项举措，以金融“活水 ”助力消费市场升温 ，进一步释放春日消费潜力
。

尽管春日消费呈现出明显的季节性特征
，但如何将短期热度转化为长期动能，仍是关键问题。

叶胥认为 ，应在产业培育上提前布局
、统筹规划 。一方面要依托春景、春茶等特色资源
，开发沉浸式体验和季节性产品，延长消费链条；另一方面也要前瞻布局跨季节产品和场景 ，实现由春及夏的消费衔接。同时
，通过冷链物流和加工技术提升季节性产品的“保鲜能力
”，拓展销售周期和市场空间 ，推动春日消费向常态化 、持续化转变
。

(人民网记者王绍绍 实习生祝铭旋对本文亦有贡献)【